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MENDES, Camila Faccioni. Mídia exterior: vitalidade e poluição visual. In: NUTAU: SUSTENTABILIDADE, ARQUITETURA, DESENHO URBANO, 4., 2002, São Paulo. Anais... São Paulo: USP, 2002. p. 551-560.
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Resumo

A atividade comercial é tão antiga quanto a origem da formação dos primeiros núcleos urbanos e, até hoje, é uma das principais responsáveis pela caracterização da paisagem urbana e pela ocupação dos espaços públicos. Desta maneira, os anúncios publicitários colocados ao ar livre, sejam eles de identificação do local da atividade comercial ou não, se apropriam dos espaços urbanos de acordo com os processos comerciais decorrentes. O destaque do setor terciário na economia de cidades como São Paulo tem como grande conseqüência o aumento exacerbado do número de anúncios publicitários, o que ocasiona a chamada “poluição visual”. No entanto, a concentração de pessoas, luzes, cores, barulho e também de publicidade são as responsáveis mais diretas para que se crie sensação de “vitalidade”, essencial para despertar a atenção dos consumidores e aguçar-lhes a curiosidade. Recentes estudos comprovam haver um limiar a partir do qual a quantidade de anúncios publicitários deixa de causar sensação de vitalidade, para a de irritação. No entanto, esta pesquisa considera apenas a quantidade de anúncios como parâmetro para a determinação de índices de poluição visual ou de vitalidade. Desta forma, o trabalho a ser apresentado tem como principal objetivo discutir o papel dos anúncios publicitários (quantidade, tamanho, tipos de produtos anunciados) na composição da paisagem urbana da cidade de São Paulo, bem como a importância que esta paisagem adquire no momento de decisão e escolha por parte dos consumidores.

Abstract

The commercial activity is considered an ancient as the origin of the first urban statements and, until nowadays, is one of the most important factors that interfere on urban landscape and in the occupation of the public spaces. Outdoors advertisement, may it be the identification of a commercial place, or not, build the urban space with the commercial process aniseed. The importance of the third sector in the economy of cities like São Paulo, have as consequence a high increase of the number of advertisement causing the so called “visual pollution”. Nevertheless, concentration of people, lights, colors and noise are directly responsible for the creation of sensation of “vitality”, essential in order to catch the attention of consumers, and stimulate their curiosity. Recent researches show that there is a threshold from which the quantity of advertisement, instead of causing the sensation of vitality, can cause irritation. Nevertheless, this research considers the quantity of advertisement only as a parameter for the determination of visual pollution or sensation of vitality. So, the results that are presented here have as main objective to discuss the role of public advertising (quantitie, size, tipes of products announced) in the composition of urban landscape of São Paulo. It also aims to focus the importance that this landscape aquires in the moment of the decision choice of the consumers.
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