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Zaltzman, Claudio; Leonelli, Paulo; Campos Filho, Marcello. A adoção do marketing como ferramenta operacional em um projeto de GLD: o caso de Fortaleza. In: SEMINÁRIO NACIONAL DE PRODUÇÃO E TRANSMISSÃO DE ENERGIA ELÉTRICA, 14., 1997, Belém. Anais... Belém, 1997.
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Resumo

O acentuado crescimento da demanda elétrica na região de Fortaleza vem criando um problema para o sistema elétrico: prevê-se que sua capacidade esteja esgotada em 1998. Para enfrentar o problema, a Coelce e o Procel elaboraram um projeto de gerenciamento pelo lado da demanda (GLD), que abrangerá as áreas industrial, comercial, pública e residencial. Quanto a esta última, prevê-se a substituição de cerca de 180.000 lâmpadas incandescentes por fluorescentes eficientes. Como isso acarreta interferência em hábitos de consumo da população, foram previstas ações de apoio de marketing. Este informe objetiva relatar a forma como esses trabalhos vêm sendo realizados.
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